Вывод на рынок конвекторов Electrolux

Суть проекта, вывод на рынок конвекторов Electrolux с технологией Transformer System и инверторной технологией обогрева – первые в мире обогреватели с инновационной системой комплектации: 6 патентов

Цели маркетингового проекта: Вывод на рынок

Информирование 2-х сегментов рынка (B2B и В2C) о революционной технологии в обогреве и преимуществах применения: инверторная система управления (Inverter) и система свободной комплектации (Transformer system).

Изменить потребительский сценарий: переключить потребителя с 2-х бестселлеров продаж в товарной группе бытовые обогреватели «конвекторы»: серия Air Gate 2 и Rapid на соответствующие (но с новыми технологиями) Air Gate Transformer system и Rapid Transformer system. На базе именно данных бестселлеров: Air Gate 2 и Rapid, с сохранением запатентованных технологий для эффективного обогрева, и были внедрены технология Inverter и система Transformer system. Таким образом, потребитель приобретает лучший продукт с дополнительными сверх преимуществами: экономия электроэнергии и свободная комплектация обогревателя.

Предпосылки для проекта:

Чистый воздух людям жизненно необходим. Человек получает 14 вдохов в минуту, получая 10 тыс литров воздуха в сутки. В современных городах воздух сильно загрязнен токсичными выбросами промышленных предприятий и выхлопными газами автомобилей. Уровень углекислого газа находится на пределе допустимой концентрации.

Загрязнение воздуха — основная причина развития астмы, нарушения работы сердечно-сосудистой системы и возникновения онкологических заболеваний. В зоне опасного уровня загрязнения воздуха находятся практически все промышленные города России. 100 городов показали негативную картину экологической ситуации, 20 из них живут далеко за границами допустимой экологической нормы. В таких городах жить запрещено.

В тоже время, загрязнение воздуха в помещении практически в 10 раз выше, чем на улице. К грязному уличному воздуху добавляется табачный дым, выделение мебели и строительных материалов, пылевые клещи, шерсть животных.

Для борьбы с данной проблемой «Русклимат» выводит на рынок климатической техники инновационный прибор нового поколения для создания и поддержания здорового микроклимата в помещении – приточно-очистительный мультикомплекс Ballu Air Master.

Air Master – это и профессиональный воздухоочиститель, поддерживающий идеально чистый воздух в помещении, и компактная приточная вентиляционная установка, обеспечивая непрерывное поступление свежего воздуха с улицы.

Результаты маркетингового проекта: Вывод на рынок

Сегодня инновационный продукт плавно выходит на рынок с информационной поддержкой и презентацией в 89 филиалах и более чем 11 000 клиентов ТПХ Русклимат  по РФ, а также во всех ключевых федеральных и региональных сетях бытовой электроники.

Детализация:

  • Презентация для B2B сегмента (преимущества, формула успеха в настоящей экономике, за которой будущее рынка обогревателей и реальный кейс по повышению оборачиваемости склада)
  • Презентация для B2С сегмента (преимущества)
  • Фильм, демонстрирующий отличительные особенности и характеристики продукта
  • Лэндинг, как маршрут по подбору нужной серии Transformer System
  • Рекламная кампания в интернете
  • Публикации в СМИ
  • Полиграфия (каталоги, плакаты, лифлеты, POS-материалы)
  • Индивидуальные бренд-зоны в ключевых точках федеральных и региональных сетей бытовой электроники.

Особенность проекта

В последних моделях электрических конвекторах Electrolux, «Русклимат» реализовал инновационную концепцию Transformer System с инверторной системой управления. Применение такой концепции позволяет потребителям самостоятельно выбирать комплектацию прибора в зависимости от необходимых функций и не переплачивать за лишние элементы. 40 вариантов комплектации на базе 2-х серий.

Инверторная система управления точнее поддерживает температуру в помещении, экономит до 30% электроэнергии, снижает нагрузки на электрическую сеть, а благодаря запатентованным технологиям, позволяет увеличить конвективный поток на 37% и выходить на рабочую температуру за 75 секунд.

Вывод на рынок конвекторов Electrolux с технологией Transformer System – первые в мире обогреватели с инновационной технологией комплектации, которая позволяет покупателю самостоятельно подобрать уникальную конфигурацию прибора в зависимости от необходимых ему функций.

Electrolux Transformer System — мировой прорыв в электрическом отоплении.

Такой подход к обогреву помещения применяется в мире впервые и дает широкие возможности для позиционирования в коммуникационном пространстве.

Читайте также: